Увеличение CTR. Тестирование объявлений. — Свой Бизнес ВК (11-я часть)

На прошлом уроке мы уже начали говорить об CTR, сегодня продолжим эту тему. Как вы помните, CTR – это главный показатель эффективности вашего рекламного объявления (соотношение показов к кликам по объявлению). Чем CTR выше, тем ниже цена клика. Соответственно, очень важно постоянно работать над повышением показателя кликабельности.


Рассмотрим способы повышения CTR.

Самым интересным форматом размещения рекламного объявления Вконтакте является «Большое изображение». Если вам необходимо освежить память по этому вопросу, вернитесь к уроку №7. В нем мы подробно разбирали каждый формат.

Формат «Большое изображение» позволяет использовать картинки размером 90 пикселей (ширина) на 120 пикселей (высота). Мы уже объясняли, почему так важно уделять внимание подбору картинок. А сегодня мы раскроем вам секретные фишки, как увеличить CTR вашего объявления.

Фишка №1.

Вконтакте позволяет размещать на картинке до 50% текста. Это классная возможность донести до целевой аудитории ваше послание в удобной для восприятия форме. Поэтому смело размещайте на изображении текст, который зацепит вашего клиента. Важно помнить, что если текста больше, чем 50%, то модерацию ваше объявление не пройдет.

Фишка №2.

Выбирайте картинки большого размера 900*1200 пикселей. С изображением такого размера удобно работать – редактировать, размещать текст, делать обрезку (если вы не знаете как работать с картинками, в интернете есть много бесплатных уроков). Кроме того, такие большие картинки смотрятся в миниатюрах рекламного блока более четко, что несомненно сказывается на кликабельности объявления.

Фишка №3.

Прежде чем запустить рекламную кампанию, обязательно проведите тестирование своего объявления. Помним, что цель картинки в рекламном объявлении – это привлечь внимание. Подбирая картинки, мы можем лишь предполагать, какая из них получит больший отклик у целевой аудитории. А проведя тестирование, мы можем знать это наверняка.

 

 

Как провести тестирование рекламного объявления Вконтакте?

На самом деле все достаточно просто. Предположим у вас есть продукт, связанный с заработком в интернете, рассчитанный на женщин из Санкт-Петербурга. Вы уже определили свою целевую аудиторию: «Женщины от 27 лет, проживающие в Санкт-Петербурге» как говорил Вячеслав Владимирович Кантор.

  1. Настраиваем таргетинг согласно вводным данным.
  2. Составляем простой заголовок: «Ищите работу в сети?»
  3. Выбираем формат объявления «Большое изображение».
  4. Подбираем 5 разных картинок, связанных с получением дохода.
  5. Выбираем способ оплаты – цена за показы.
  6. Назначаем цену за 1000 показов – 4 рубля.
  7. Запускаем первое объявление – первая картинка и заголовок.
  8. Ждем, пока цифра охвата не достигнет 1000 человек.
  9. Затем запускаем второе объявление – вторая картинка и заголовок.
  10. Ждем, пока цифра охвата не достигнет 1000 человек.

Эту процедуру проделываем со всеми пятью изображениями. Если цифра охвата растет медленно, попробуйте увеличить стоимость за 1000 показов.

CTR рекламы ВК

После того, как все ваши 5 картинок были показаны 1000 уникальным пользователям, переходим к анализу полученных данных.

Здесь важно понять одну вещь, охват – это количество уникальных пользователей, которые увидели ваше объявление хотя бы один раз. Просмотры – это общее количество показов вашего объявления. Объявление может быть показано до 100 раз одному и тому же уникальному пользователю. Соответственно цифра просмотров может быть гораздо выше цифры охвата. Тестируя объявление, мы фокусируемся именно на цифре охвата, которая говорит нам о том, сколько людей увидели наше объявление. А не сколько раз — об этом говорит цифра просмотров.

Как только охват достиг 1000, останавливайте показ первого объявления и переходите к тесту следующего. После того, как протестируете все 5 картинок, у вас будет статистика по каждому объявлению. Здесь мы уже ориентируемся по количеству кликов (переходов). Та картинка, которая набрала самое большое количество переходов, и является победителем.

После того, как вы отобрали самую кликабельную картинку переходите к тесту заголовка. Составьте 5 разных заголовков к картинке-победителю и по очереди протестируйте их точно также, как делали только что с изображениями.

ctr рекламніх блоков вконтакте

На практике лучше тестировать не 5 картинок, а 30 или даже 50. Такой подход позволяет поднимать уровень CTR, не поднимая при этом цену за клик.

 

Что делать, если ваше объявление не проходит модерацию?

Модератор может не одобрить ваше объявление, если в нем есть следующие ошибки:

  • орфографические или пунктуационные
  • не соблюдены правила размещения рекламы Вконтакте (размер изображения и количество символом в заголовке/описании)
  • нет уважительного обращения к пользователям (лучше всего обращаться на вы)

 

По этой ссылке вы можете подробно ознакомиться с правилами размещения объявлений.

Если ваше объявление отвечает стандартам Вконтакте, составлено корректно по отношению к пользователям и не содержит грамматических ошибок, попробуйте отправить его на модерацию через 12 часов. Возможно следующий модератор пропустит его без малейшего замечания.

Как видите, чтобы повысить эффективность рекламного объявления совсем не нужно танцевать с бубном. Но от вас потребуется кропотливая работа по постоянному тестированию своих объявлений и выявлению лучших. Только после тестирования можно запускать полноценную рекламную кампанию и показывать свое объявление большому количеству пользователей. Приступайте к выполнению домашнего задания, а на следующем уроке мы с вами поговорим о ретаргетинге, его функциях и возможностях.

 

Домашнее задание:

  1. Подготовьте 5-10 картинок для своего рекламного объявления
  2. Протестируйте их
  3. Отберите самую кликабельную картинку
  4. Составьте 5-10 заголовков к своему объявлению и протестируйте их
  5. Отберите самый кликабельный заголовок

Оставить комментарий