Разбираем таргетирование — Демография, география, интересы. — Свой Бизнес ВК (8-я часть)

Вчера мы с вами составили подробный портрет вашей целевой аудитории. Сегодня будем настраивать рекламную кампанию, учитывая аватар вашего клиента. Итак, поехали

 

Таргетинг по географии

Этот блок предназначен для выделения людей по их местонахождению.

В своем профиле каждый пользователь Вконтакте указывает город своего проживания (может даже указать улицу). Именно эту информацию использует рекламный сервис.

Таргетинг по географии

Для чего нужен таргетинг по географии?

Предположим, у вас есть реальное кафе или магазин в оффлайне. И вы используете интернет в качестве средства привлечения посетителей. В этом случае, вы можете делать выборку не только по городу, но и по улицам. Согласитесь, вероятность того, что в ваше заведение придет человек, проживающий с вами по соседству гораздо выше, чем если ему придется ехать из другого конца города. Также настройки географии очень важны при продвижении каких-то событий, вечеров с играми, флешмобов.

А если вы продвигаете страничку, сайт или группу в виртуальном пространстве, то тут география начинает иметь несколько иное значение. Несмотря на то, что интернет расширяет наши возможности, существуют и ограничения. При торговле через интернет физическими товарами важно учитывать в какие регионы вы осуществляете доставку. Именно эти регионы и стоит выбирать в настройках географического таргетинга. Нет смысла рекламировать там, куда вы не собираетесь отправлять свой продукт.

Если же вы продвигаете электронный продукт, не требующий доставки, то вы можете выбирать целую страну, не заморачиваясь с регионами.

 

Таргетинг по демографии

Этот блок предназначен для сегментирования вашей целевой аудитории по половому признаку, возрасту и семейному положению.

В своем профиле каждый пользователь Вконтакте указывает свой пол, дату рождения и статус (женат/замужем, помолвлен или в активном поиске). Именно эту информацию использует рекламный сервис.

Таргетинг по демографии

Для чего нужен этот блок?

Если вы продаете товары для семьи, то выбирайте женщин и мужчин с соответствующим статусом.

Если ваш продукт имеет высокую цену, но предназначен для молодых людей, то его стоит рекламировать тем, кто уже работает. То есть молодежи от 24 лет (тем, кто закончил институт). Нет смысла показывать его студентам.

Если вы продвигаете тренинг по пикапу или сервис для знакомств, то стоит акцентировать свое внимание на людях со статусом “активный поиск”.

 

Таргетинг по интересам

Этот блок группирует вашу целевую аудиторию по интересам. То есть выделяет тех людей, кто в своем профиле в строке интересы отметил те или иные увлечения. На практике это один из самых полезных блоков.

 Для чего нужен этот блок?

Благодаря этому блоку можно бить в самое сердце вашего клиента! Итак, давайте представим себе молодого человека Васю, который страдает от нехватки денег. Ему безумно надоело горбатиться на дядю, он мечтает жить на море и зарабатывать в интернете. Он находит Вконтакте тематическую группу, где тусуются такие же желающие вырваться из офисного рабства. Кстати, группа прямо так может и называться “Бежим из офиса на море!”. И вот там молодежь тусуется, читает различную информацию по заработку в сети и мечтает о высоких доходах.

В блоке интересы вы как раз можете выбрать эту группу для показа своего объявления. Наш Вася обязательно увидит его и безусловно перейдет по ссылке, если конечно, объявление написано правильно. То есть соблюдены все правила написания продающего объявления, учтены страхи и желания клиента. Уверены, что те, кто добросовестно выполнил два предыдущих задания, именно такие объявления и составили.

Помимо таргетинга по группам возможно выбрать и другие параметры по интересам. Давайте рассмотрим их более детально.

Интересы (выделено зеленым):

Таргетинг по интересам

В этом поле указываются общие интересы пользователей. Например, кино, бизнес, мода. Информация для этого блока берется из профиля пользователя, но к сожалению, не все указывают свои интересы в настройках при регистрации. Именно поэтому, настройка кампании по этому полю может не принести результатов.

 

Сообщества:

Это самая полезная информация. Вы наверняка уже успели оценить ее эффективность в истории с Василием. Напоминаю, люди вступают в то или иное сообщество потому, что для них актуальна та информация, которая размещается там. А значит, если ваше сообщение подходит под эту тему, оно обязательно вызовет интерес у них.

В одном из прошлых уроков мы уже говорили вам о сервисах, которые помогают находить такие сообщества.

http://www.mindmeister.com/443687886/13

Приложения и сайты:

ВКонтакте изобилует различными приложениями. По таргетингу приложений можно вычислить и нацелиться на вашу ЦА. Пример, Василий (наш незадачливый друг, мечтающий сбежать из офиса) решил подрабатывать в сети администратором сообщества. Он пользуется приложением “Поиск мертвых подписчиков”. Выбирая в настройках таргетинга это приложение, вы можете прорекламировать всем пользователям этого приложения курсы для администраторов, которые позволят увеличить свой доход в 2-3 раза. То же самое касается и сайтов.

Этот пункт стоит выбирать, если вы планируете запускать рекламу какого-то приложения или игры.

Можно наоборот исключать какие-то игры или приложения из таргетинга. Это делается в поле с соответствующим названием.

Мировоззрение:

Этот пункт выделяет людей по их религиозной принадлежности. Если ваш продукт нацелен только на христиан (например, крестики или нательные иконки-обереги), то вы можете попробовать этот пункт таргетинга в деле.

Путешественники:

Как видно из названия, этот пункт выделяет тех, кто заходит в социальный аккаунт из разных стран. Существует целый ряд продуктов, созданных именно для путешественников. Если ваш продукт относится к этой категории, смело ставьте галочку в этом поле. Также, стоит включать этот параметр, если ваш товар или услуга имеют высокую стоимость, поскольку доходы путешествующих граждан, как правило, намного выше средних.

Как видите, все эти столь сложные на первый взгляд поля, оказались достаточно простыми на деле. В умелых руках таргетинг по географии, демографии и интересам способен принести хорошие деньги. Стоит заметить, что в этом деле важна практика и еще раз практика. Поэтому, переходим к выполнению домашнего задания.

 

Домашнее задание:

  1. заполните поле таргетинга по географии в соответствии с портретом вашей ЦА
  2. заполните поле таргетинга по демографии в соответствии с полом, возрастом и семейным положением вашей ЦА
  3. заполните поле таргетинга по интересам:
  • выберите те интересы, которыми живет ваша ЦА
  • в поле “сообщества” внесите те группы, которые вы отбирали для рекламы своего продукта на 5 занятии
  • если есть необходимость заполните поле “приложение и сайты”
  • исключите какие-то группы или сайты, если этого требует специфика вашего продукта
  • при необходимости заполните поле “мировоззрение” (скорее всего это поле вам никогда не придется заполнять)

Продолжение следует >>

Оставить комментарий